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汽車廣告為何牽手IT專業(yè)站點
作者：佚名 日期：2001-11-2 字體：[大] [中] [小]
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最近，一則全屏汽車網絡廣告出現(xiàn)在IT168.com上。這是大眾汽車在IT168.com刊發(fā)的首輪廣告，之后還將進行為期三個月的BANNER、浮動等廣告形式的投放。IT168.com僅是大眾汽車網絡廣告投放的媒體組合之一，但是做為一向被IT產品廣告主看重的IT專業(yè)站點能夠牽手汽車廣告主引起業(yè)內普遍觀注。
僅在去年，互聯(lián)網上還多是IT業(yè)內的廣告，網絡媒體、IT類產品及電子商務三大廣告占據了網絡廣告的大半江山。今年，越來越多的非IT業(yè)廣告主開接觸網絡媒體，諸多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主的比例都有不同程度的上升，而僅網絡媒體廣告就下降了10個百分點，互聯(lián)網廣告已不再是網絡媒體廣告主和IT產品廣告主的天下。
在網絡廣告總體仍呈上升趨勢的前提下，這一變化無疑是可喜的，雖然仍無法抵消大多網站"零盈利"的痛苦，但對許多廣告主來說，互聯(lián)網是一個良好的媒體選擇。而伴隨網民數(shù)量的迅猛增長以及網民成份多元化發(fā)展，網民中符合廣告主目標受眾特質的人群數(shù)量越來越多，逐漸的，其規(guī)模數(shù)量達到IT業(yè)廣告主的要求，逐漸的達到房產家居、金融服務等廣告主的要求…..，網絡廣告會為更多行業(yè)廣告主所接受。靈智大洋互動媒介總臨呂勇介紹說，對互聯(lián)網媒體產生懷疑的主要是那些沒有投放過網絡廣告的廣告主，而一但接觸過的就會一直做一去。
對于大眾汽車來說，IT168.com雖然是一個硬件專業(yè)站點，但其每天幾十萬的訪問人數(shù)，以及其中具備一定層次的購買力、審美力以及一定的知識結構、年齡結構的網民的數(shù)量及比重已達到大眾汽車媒體選擇的標準，因此這種看似不著邊際的媒體選擇其實仍尊循了廣告媒體的投放原則。
同時，產品宣傳中向其目標群體進行定向推廣將使企業(yè)實現(xiàn)廣告投入產出最大化。網絡媒體通過控制廣告在相應頁面的出現(xiàn)，使這種定向投放成為可能，而具備一定專業(yè)資訊素質的專業(yè)站點鎖定了相當數(shù)量的具備某種特質的穩(wěn)定人群，這些最終成就了大眾汽車做出了此次的選擇。據悉到十月底，大眾汽車在it168.com廣告的平均點擊率達到了3%。